亏损收窄近10亿,阿里影业全面盈利还需多久?

 

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前言:

接任阿里影业掌门后,樊路远做的件事情就是止损。

正如他所说的,阿里影业始于电影,却不止于电影,要借助生态和数据的优势,持续不断改造行业、赋能伙伴、服务客户。

为此,阿里影业开始了更加多元的市场探索,取得的效果也很明显。

5月28日,阿里巴巴影业集团(01060-HK;简称:阿里影业)发布截至2019年3月31日的财务业绩显示,公司录得收入30.34亿元(人民币,下同),较去年同期的27.75亿元同比增长9%;毛利润为17.66亿元,同比减少8.3%;净亏损从12.45亿元减少至2.54亿元,同比大幅收窄10亿元。

亏损收窄,互联网宣发实现盈利

细分来看,阿里影业的收入主要源自互联网宣发、内容制作、综合开发三大板块。

其中,互联网宣传发行实现收入为24.64亿元,较去年同期的21.79亿元增长13%,扭亏为盈;综合开发业务实现收入1.11亿元,增长率为174%,实现三位数增幅;而内容制作业务收入为4.59亿元(去年同期为5.56亿元),亏损2.21亿元。

作为目前最重要的收入板块,互联网宣传发行主要由互联网票务业务和互联网宣发业务构成,其中互联网票务业务中包含淘票票和凤凰云智,互联网宣发包含灯塔,电影宣发以及内容参投。

根据业绩报告显示,淘票票在全国提供了9500多家影院的在线选座购票服务,覆盖影院票房约占全国总票房的99.5%,覆盖用户数量更是达到2.9亿,目前已成为国内外电影片方的宣发合作的优选。

2018年4月,公司又推出一站式数字化宣发平台灯塔,为内容片方提供数据、策略、渠道及解决方案。截至目前,灯塔服务电影项目171个,服务电影相关公司295个,接入广告合作伙伴82个,新媒体账号81万,日触达用户能力6.5亿,点映覆盖用户7,500万,为客户节省了宣发预算。

此外,阿里影业所参与的多部电影取得的票房超过10亿元,包括2019春节档《流浪地球》、2018暑期档冠亚军《我不是药神》和《西虹市首富》,以及2018国庆档《》,几部影片分别取得票房46亿元、31亿元、25亿元和13亿元。

而以衍生品授权开发和影视娱乐投资服务为核心的综合开发业务,是阿里影业的重要战略板块之一。阿里影业旗下的衍生品授权与开发平台阿里鱼和影视娱乐投资服务平台娱乐宝都在报告期间为综合开发业务创造了收入。

值得一提的是,旅行青蛙,这款在2018年风靡全中国的日本手游IP在阿里鱼的管理下,IP衍生的商品销售成交总额高达两亿元。

内容制作方面,主要包括电影和电视剧的策划开发制作。对于这版块的亏损原因,财报解释称,主要是由于报告期是内容策略的调整期,一方面消化掉了历史项目,另一方面为新财年进行项目储备,配合全新内容策略。

此前,淘票票加入阿里影业后,为抢占市场份额,阿里影业曾一度开启“烧钱”营销模式。同时阿里影业投资的大部分电影,因质量不佳,观影人数少,票房收入不抵投资成本,亏损缺口很大。

但现在看来,公司业绩不但稳步增长,最重要的是,亏损缺口已开始收紧,这说明公司在多方面取得了一定的进展。

从财务数据来看,公司毛利率为58.21%,较去年同期的69.42%降了11个百分点;而公司的销售及市场费、管理费用同比下降了25.48%,幅度要大于毛利率的降幅。这也是为什么阿里影业在毛利率小幅下滑的背景下,亏损却收窄了,这主要得益于整体经营效率提高,使得费用成本在优化。

盈利状况能否持续好转?

毋庸置疑,依托于数据的独特优势和生态宣发的能力,阿里影业的业务为其带来了利润和现金流。

为了维持盈利好转的局面,阿里影业也开始从多方面发力。

在内容创作上,公司在2018年底推出“锦橙合制计划”,以主投、主控或主宣发方的身份,与一流制作公司合作,扶持青年导演、编剧,并计划在未来五年的四大电影档期(贺岁档、春节档、暑期档和国庆档),以小人物、大情怀、正能量的影片为重点,推出多部优质合制电影。

互联网宣发方面,阿里影业则以淘票票为主要抓手,凭借其累积的庞大用户量及互动,继续巩固淘票票的市场份额并实现稳步增长,充分发挥其平台资源优势,围绕优质内容进行电影宣传,以助电影触达更多潜在观众,

而针对影视行业中有关资金紧张、回款周期长的痛点,娱乐宝发布的“鸿雁计划”则优化了票房回款流程,将结算需要的时间从传统的三至十二个月缩短到十天内,从而加快了电影行业的资金周转效率,同时也为电影发行方和各个投资方创造了平等快速获得电影票房分账的结算平台。

当然,以上讲的都是阿里影业自身硬实力方面的准备,无疑会为其带来巨大的盈利空间,但这种状况想要持续下去的话,恐怕还离不开背后阿里这个大平台优势。

可喜的是,这一外在条件目前也已具备。

2019年3月,阿里影业正式成为阿里巴巴集团的附属子公司。这意味着未来阿里影业同阿里巴巴集团不仅将在战略联合与管理合并上得到进一步的增强,而且在业务层面也将与集团生态加速整合。

阿里影业的好日子或许不远了。

■  作者|冯雨瑶

■  编辑|李雨谦

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